В июле-августе 2023 года «Народный фронт. Аналитика» провел экспертный опрос работников сферы производства продукции народных художественных промыслов и ремесел (НХПиР). В опросе приняли участие 154 эксперта из 31 региона России.
Результаты опроса показали, что 82% опрошенных производителей изделий НХПиР никогда не получали мер государственной поддержки, направленных на развитие туристической деятельности, и не получают в настоящий момент. Важно отметить, что по словам опрошенных производителей изделий НХПиР информация государственным мерам поддержки, касающаяся предпринимательской деятельности в сфере НХПиР, туризма и участию в событийных проектах в регионах России в настоящий момент разрозненна, и в этой связи малодоступна.
При этом производители изделий НХПиР видят в развитии туризма большие возможности и уже активно вовлечены в работу с путешественниками:
• 85% опрошенных производителей НХПиР развивают дополнительные формы активности (мастер-классы и интерактивные программы), направленные на туристическую аудиторию;
• 91% опрошенных производителей НХПиР принимают участие в различных выездных мероприятиях (выставках, ярмарках и т.д.), направленных и на организацию работы с туристами;
• 13% респондентов выезжают для участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях за рубеж.
Препятствием в формировании большей вовлеченности в сферу туризма респонденты считают недостаточную осведомлённость о возможностях и формах сотрудничества с туристическим сообществом и отсутствие условий – мастерских, креативных локаций, арт-мастерских, ремесленных артелей и др. Опрос показал, что 80% респондентов работают на дому, при этом мастера согласны работать в коллективных мастерских и оплачивать посильную аренду.
Опрошенные производители изделий НХПиР отмечают, что мастера готовы к большему объёму производства, но испытывают трудности при организации сбыта продукции.
Продавцы-распространители продают продукцию с высокой наценкой (повышение доходит до 3-х и 5-ти кратной стоимости товара), но не берут продукцию с авторским клише, опасаясь потерять покупателей при повторном желании сделать покупку или оптовый заказ, поэтому вся изделия, кроме произведенных предприятиями НХП и имеющих заводскую маркировку, максимально обезличены. По мнению респондентов, каждое изделие должно указывать имя автора и приобретать ещё большую ценность у коллекционеров и любителей народного искусства и творчества.
В качестве возможного решения опрошенными респондентами указывается предоставление (частичное субсидирование арендных ставок) площадей для коллективного размещения локальной продукции на продажу в местах концентрации туристского потока, создание Центров локальной продукции в региональных и туристических центрах, объединяющих локальную сувенирную, подарочную, гастрономические продукцию; событийных проектов; информационных возможностей для продвижения локальной продукции и консолидированного освещения предстоящих событийных мероприятий в регионах России. Также респондентами предлагались такие меры поддержки, как: организация площадок, где туристы могли бы покупать продукцию ремесленников напрямую, а не через посредников; предоставление помещений под мастерские, куда могли бы приходить туристы, а ремесленники демонстрировать процесс и результаты своей деятельности.
Респонденты отметили низкий уровень заинтересованности у местных властей в развитии НХПиР и необходимость привлечения административного ресурса для развития творческого потенциала территорий.
Автор: Никита Ляховецкий
