По данным аналитиков, в России с 2020 года в 2,7 раза вырос спрос на настольные игры. В текущем году рынок может прибавить еще 12% и увеличиться до 41,2 млрд рублей. Таким прогнозом поделились представители Совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России . Главным драйвером выступает смена аудитории. За настольными играми все чаще проводит время взрослая публика, для которой это является доступным способом досуга. В то же время в следующем году эксперты ожидают замедления темпов роста. Информацией поделились журналисты издания « Известия ».
По итогам прошлого года объем легального рынка настольных игр оценен в 36,8 млрд рублей. Это значение на 15% превышает результаты, полученные годом ранее. Основным каналом продаж стали маркетплейсы. В 2026 году на них пришлось уже 70% покупок против 43% в январе-марте 2021 года. Несколько лет назад потребители чаще отправлялись в офлайн-магазины или на сайты производителей, а теперь они почти полностью перешли в онлайн.
На площадке Wildberries рассказали, что в первой половине текущего года основной объем продаж пришелся на детские игры. В натуральном выражении их купили на 6% больше, чем в 2025 году. Доля категории 18+ в общей массе невелика, хотя ее оборот увеличился на 4%. При этом специализированная розница теряет свои позиции. За первую половину года ее оборот сократился на 16%, а число покупок упало на 23%. Все дело в том, что средний чек на маркетплейсах значительно ниже. Там он составляет 813 рублей против минимум 2,1 тыс. рублей в профильных магазинах.
Эксперты связывают рост рынка с изменением аудитории. По словам аналитиков, соотношение продаж детских и взрослых игр сейчас составляет 1 к 4. Такая тенденция началась с пандемии, когда люди проводили больше времени дома. Сейчас ее поддерживают в крупных городах, где активно развиваются тематические кафе, куда приходят группами друзей и семьями. Исследования Strategy Partners показали, что переход от детской аудитории к взрослой является общемировым трендом. За последние десять лет доля семейных игр увеличилась до 23% мирового тиража. Сегмент стратегий показал наибольший прирост – до 28%. « Для многих людей настольные игры стали привычным способом провести время с семьей или компанией друзей. В них можно играть многократно и при этом не тратить деньги. Такой вид досуга считается доступным, поэтому интерес к нему растет », – отметил глава « INFOLine Аналитики» Михаил Бурмистров .
По словам экспертов, самыми востребованными считаются игры с простыми правилами, для вечеринок, детективные и с короткими партиями. Повышенным спросом пользуются адаптации известных настольных игр под конкретные франшизы, например, «Монополия» с персонажами из популярных сериалов. Интерес к рынку поддерживает импортозамещение. Значительную часть производства удалось локализовать в стране.
По данным аналитиков, основным сдерживающим фактором дальнейшего роста выступает контрафакт. Нелегальные копии отбирают продажи у правообладателей и усиливают ценовую конкуренцию. Оригинальная игра может стоит около 990 рублей, а фальшивая версия – 390 рублей, и покупатели отдадут предпочтение ей, чтобы лишний раз не тратиться. В 2027 году, по ожиданиям экспертов, темпы роста рынка замедлятся. На этом скажутся подорожание продукции, конкуренция с другими видами досуга и небольшой приток новых покупателей.
