Аналитическая компания « Нильсен » (в настоящий момент - «Н-Дэйта Фэктори») провела исследование, результаты которого показали, что в торговых сетях сократился ассортимент косметики. В среднем показатели уменьшились на 13,6%. Об этом сообщают « Известия ».
Торговые сети также сокращают ассортимент средств для ухода за одеждой и аналогичных товаров для детей. Статистика распространяется на освежители воздуха, шампуни и кондиционеры для волос. Однако в среднем по рынку товарный ряд в текущем году уменьшился только на 0,6%. В исследовании принимали участие более 150 ритейлеров.
Торговые сети по-разному оценивают ситуацию. Так, в « Улыбке радуги », входящей в группу « Лента », отмечают, что ассортимент в данных категориях увеличился на 9,3%. Больше стало освежителей воздуха, уходовой и декоративной косметики. В « Ашан ритейл Россия» признают изменения рынка. Ушедшие зарубежные бренды сменяют российские производители. Это заметно во всех категориях.
Ритейлеры отмечают, что отечественная косметика все активнее занимает полки в магазинах. Однако часть компаний не выдерживает конкуренции и уходит с рынка. Согласно данным «Нильсен», 14% из числа брендов, появившихся в 2024 году, перестали представлять продукцию в 2026. Замедляются и темпы запуска новинок. В текущем году новые марки появлялись реже на 25,9% по сравнению с прошлым годом.
Эксперты считают, что ассортимент сокращается из-за усталости потребителей от избыточного выбора. После ухода с рынка зарубежных компаний перед отечественными производителями открылись новые возможности. Однако покупателям бывает сложно сориентироваться в большом количестве брендов. Они предпочитают приобретать знакомые марки. Ориентируясь на эту ситуацию, ритейлеры стали более взвешенно подходить к вводу новинок. В частности, в «Улыбке радуги» упор делают на категории с хорошей динамикой спроса, а «Ашан» тщательно продумывает ассортимент.
Станислав Богданов , председатель АКОРТ , отмечает, что ассортимент зависит от перераспределения покупательского спроса. Все чаще покупатели предпочитают интернет-магазины и маркетплейсы. Особенно ярко эта тенденция проявляется среди молодежи. Так, за первое полугодие текущего года дистанционные продажи в категории товаров по уходу за детьми увеличились в денежном выражении более чем на 52%. В прошлом году показатели составляли 48,5%.
Маркетплейсы подтверждают эту тенденцию. В Wildberries сообщают, что в первом полугодии увеличился ассортимент товаров по уходу за лицом. На площадке стало больше артикулов освежителей воздуха, уходовой косметики для детей, средств для одежды. Аналогичная ситуация складывается в Ozon . При этом традиционная розница теряет покупательскую активность.
Ритейлеры разрабатывают новые способы привлечения покупателей. Однако сокращение количества брендов на рынке не говорит о снижении интереса потребителей к этой категории. Повышается число отечественных товаров в отдельных сегментах. Производство поддерживают и сами торговые сети.
« Развитию отечественного производства способствуют и собственные торговые марки розничных сетей. Они обеспечивают заказами, в том числе, средние и малые предприятия отрасли. Ритейлеры заинтересованы в конкурентоспособных продуктах, которые пользуются спросом у потребителей », - отмечает Станислав Богданов. По этой причине покупатели не испытывают недостатка в товарах.
