27 апреля в столице состоялся Московский полумарафон. На беговую дистанцию длиной 21,1 км вышли свыше 16 тысяч человек.
В этом году одним из партнёров мероприятия стала торговая сеть «Пятёрочка» с собственной торговой маркой ЗОЖ-категории – «Вкус&Польза». Для участников и гостей полумарафона организовали специальную зону с различными активностями. Все желающие могли сделать памятное фото со спортивного праздника, получить в подарок от «Вкуса & Пользы» протеиновый пломбир без сахара и освежающий квас «Традиционный». Всего за несколько часов раздали 250 упаковок пломбира и почти 3 тысячи бутылок кваса.
Это не первое спортивное мероприятие, в котором «Вкус&Польза» выступает партнёром. В 2024 году бренд поддержал полумарафон в Лужниках, в 2025 – «Гонку Легкова» в Рязани, а также участников катков и горок в Москве. Команда «Вкус&Польза» и сама принимает активное участие в забегах и гонках. Так, на дистанцию Московского полумарафона вышли групп бренд-менеджер категории ЗОЖ Екатерина Тананаева, директор разработки СТМ категории ЗОЖ Сергей Филиппов и руководитель управления брнед-менеджмента СТМ Евгений Лян.
«В беге я давно, уже более 10 лет. За это время переживала много подъемов и падений – были и победы, и травмы, что-то менялось в жизни, появилась семья. И сейчас я пришла к концепции «мягкий ЗОЖ», когда все, что я делаю для своего здоровья и здоровья моей семьи – в первую очередь мне в удовольствие, – рассказывает Екатерина Тананаева. – В миссии «Вкус&» мы поддерживаем каждого, кто готов делать маленькие шаги и выбирать более полезные продукты каждый день, внедрять в жизнь здоровые привычки без ущерба в плане удовольствия и комфорта. Только представьте, как же это приятно выпить холодного живого кваса «Вкус&Польза» после тренировки: не важно, была ли это легкая пробежка или полумарафон».
Масштабирование ЗОЖ-бренда – часть стратегии устойчивого развития Х5 Group, направленной на популяризацию здорового образа жизни и повышение доступности качественных товаров для правильного питания. Сегодня 7 из 10 россиян так или иначе придерживаются здорового образа жизни. При этом интерес к теме ежегодно растёт – в среднем, на 20% с 2021 года.
